Comunicación
El product placement llega a la prensa y amenaza con romper la frágil ligazón entre medios y lectores, ese compromiso tácito de confianza en el que se ha fundado la credibilidad desde el principio de la comunicación .
Marca no se corta. Esta era la portada del pasado miércoles 6:
Un poco más y venden su propia M de Marca. ¿Qué precio tendrá?
Hemos visto la millonaria nueva mosca internacional de Movistar por todos lados: como burbuja saltarina por las páginas de diarios y revistas, como escalera y también como anuncios tradicionales.
La audiencia ha aprendido a discriminar los mensajes publicitarios y su eficacia baja. Los publicistas se devanan los sesos y tiran de bolsillo para mantener el impacto de los anuncios.
Otros prefieren recurrir a los anuncios contextuales (digitales o en soporte tradicional) y anunciar lo que interesa a la audiencia de ciertas informaciones.
Pero esa fórmula no sirve para las campañas de consumo masivo.
Y tampoco todo vale para los medios. La línea de la confianza es frágil. Con campañas como ésta, Marca quizá da la razón a quienes piensan que la prensa deportiva tiene cada vez menos de periodismo y más de marketing.
P21 | El 'product placement' llega a la prensa
P21 | Los diez diarios con más publicidad
P21 | La guerra fútbol/prensa o negocio/información
- Google Adsense, Mal Negocio Para La Prensa
El fin de la era de la prensa. 11 | Crisis publicidad Google comienza un test para vender anuncios en internet para diarios. Es la última estrategia del buscador para ser EL GRAN COMERCIALIZADOR publicitario, en la web (Google Ads) y también en los...
- Una Canción De Springsteen En El Periódico
Escucha una canción de Bruce Springsteen en El Periódico. El diario de Barcelona publica un especial en la web sobre el Boss y su próximo concierto en Badalona el 14 de mayo. La industria de la música comienza a creerse el poder de la web para su...
- Cuando La Publicidad Es El Contenido
o cuando el contenido es publicidad La publicidad en televisión pierde eficacia a grandes pasos por saturación, porque los televidentes discriminan los anuncios, porque aprovechan los largos cortes publicitarios para hacer esas cosas que siempre se...
- Más Publicidad Interactiva, Menos Pasiva
Aumenta la inversión en publicidad interactiva y en los medios que la pueden ofrecer y decrece en los soportes pasivos, según los últimos estudios aparecidos. Internet, el product placement y los canales temáticos de televisión son los soportes preferidos...
- Wsj Se Agarra Al Estilo Y A La Red
El Wall Street Journal confía en su suplemento de estilo de vida y tendencias, Personal Journal, y en sus publicaciones electrónicas (aumento del 38% de facturación publicitaria en el primer cuarto del año) para remontar el bajón publicitario. ...
Comunicación
Marca placement
El product placement llega a la prensa y amenaza con romper la frágil ligazón entre medios y lectores, ese compromiso tácito de confianza en el que se ha fundado la credibilidad desde el principio de la comunicación .
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Otros prefieren recurrir a los anuncios contextuales (digitales o en soporte tradicional) y anunciar lo que interesa a la audiencia de ciertas informaciones.
Pero esa fórmula no sirve para las campañas de consumo masivo.
Y tampoco todo vale para los medios. La línea de la confianza es frágil. Con campañas como ésta, Marca quizá da la razón a quienes piensan que la prensa deportiva tiene cada vez menos de periodismo y más de marketing.
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