Comunicación
Los anunciantes apuestan por los medios digitales, los más baratos y segmentados, para llegar al público mientras la crisis se alargará en 2010. Los anunciantes buscan los mejores precios y la mayor efectividad de sus campañas, enfocadas a internet y a los formatos donde se puede medir mejor la inversión y el retorno. Previsiones que vuelven a subrayar la necesidad de un negocio 360º para los medios y la mejora de las estrategias y formatos publicitarios.
Este año la publicidad caerá un 16,7% y en 2010, un 7,2%. Son los resultados del último panel Zenthinela de Zenith Media.
Sólo los medios digitales creceran tanto este año como el próximo. Los móviles lograran un 11,3% de crecimiento en 2009 y un 10,9% en 2010.
Para internet se espera un crecimiento del 9,4% en 2009, por encima del ritmo de inversión real del primer semestre. En 2010 la Red podría convertirse en el segundo medio publicitario tras la televisión con un crecimiento del 8,7% frente a una caída de los diarios de un 24,8% este año y otro 14,8% el entrante.
Buscadores y enlaces patrocinados crecen un 12,6% en 2009 y otro 11,8% el año próximo frente a sólo un 6,4% y otro 6,9% en los formatos gráficos.
La televisión seguirá también perdiendo publicidad, un 15,9% y un 6,7% en 2010. NI siquiera se salvan los canales temáticos, que a pesar de su pequeña cuota de mercado caerán un 8,1% este año y un 1,9% el próximo.
La radio, el medio tradicional que mejor ha resistido la crisis, perderá un 16,6% este año y otro 6% el próximo.
- La Publicidad Digital Crece Un 14,4%
La publicidad digital es la única con crecimiento en España en el primer semestre de 2011. Un 14,4% hasta 432 millones de euros empujada por la publicidad en vídeo, la televisión online, los móviles (donde la publicidad alcanza los 7,3 millones)...
- Casi 800 Millones De Publicidad En Internet
Internet cierra 2010 con una inversión publicitaria de casi 800 millones de euros, un crecimiento de alrededor del 21,5%, según las cifras de Infoadex, a punto de presentarse y recogidas en los resultados de Antena 3. Los datos de la publicidad digital...
- La Publicidad Vuelve Al Optimismo
Al fin un respiro tras tanta crisis. El mercado publicitario vuelve al optimismo. Moderado y no para todos, pero por primera vez desde el comienzo de la crisis el panel Zenith Vigía estima un crecimiento para la inversión publicitaria que podría llegar...
- La Crisis Amaina Pero No Acaba Para Los Medios
Mercado plano. La inversión publicitaria en los medios se estanca en los malos valores de 2009, el peor año para los medios. Una estabilización que permite a los encuestados pensar en un ligero repunte de alrededor de un 0,4% para 2011. Todavía muy...
- Desafío Publicitario Para Los Diarios Digitales
La publicidad volverá a crecer en 2010, aunque tarde. Pero el optimismo del sector aumenta. Zenith Vigía mejora la previsión de sus panelistas: el mercado caerá sólo un 2,9% este año frente a un 5,3% que se esperaba hace un par de meses. Pero esta...
Comunicación
Más publicidad digital y barata
Los anunciantes apuestan por los medios digitales, los más baratos y segmentados, para llegar al público mientras la crisis se alargará en 2010. Los anunciantes buscan los mejores precios y la mayor efectividad de sus campañas, enfocadas a internet y a los formatos donde se puede medir mejor la inversión y el retorno. Previsiones que vuelven a subrayar la necesidad de un negocio 360º para los medios y la mejora de las estrategias y formatos publicitarios.
Este año la publicidad caerá un 16,7% y en 2010, un 7,2%. Son los resultados del último panel Zenthinela de Zenith Media.
Sólo los medios digitales creceran tanto este año como el próximo. Los móviles lograran un 11,3% de crecimiento en 2009 y un 10,9% en 2010.
Para internet se espera un crecimiento del 9,4% en 2009, por encima del ritmo de inversión real del primer semestre. En 2010 la Red podría convertirse en el segundo medio publicitario tras la televisión con un crecimiento del 8,7% frente a una caída de los diarios de un 24,8% este año y otro 14,8% el entrante.
Buscadores y enlaces patrocinados crecen un 12,6% en 2009 y otro 11,8% el año próximo frente a sólo un 6,4% y otro 6,9% en los formatos gráficos.
La televisión seguirá también perdiendo publicidad, un 15,9% y un 6,7% en 2010. NI siquiera se salvan los canales temáticos, que a pesar de su pequeña cuota de mercado caerán un 8,1% este año y un 1,9% el próximo.
La radio, el medio tradicional que mejor ha resistido la crisis, perderá un 16,6% este año y otro 6% el próximo.
- La Publicidad Digital Crece Un 14,4%
La publicidad digital es la única con crecimiento en España en el primer semestre de 2011. Un 14,4% hasta 432 millones de euros empujada por la publicidad en vídeo, la televisión online, los móviles (donde la publicidad alcanza los 7,3 millones)...
- Casi 800 Millones De Publicidad En Internet
Internet cierra 2010 con una inversión publicitaria de casi 800 millones de euros, un crecimiento de alrededor del 21,5%, según las cifras de Infoadex, a punto de presentarse y recogidas en los resultados de Antena 3. Los datos de la publicidad digital...
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- La Crisis Amaina Pero No Acaba Para Los Medios
Mercado plano. La inversión publicitaria en los medios se estanca en los malos valores de 2009, el peor año para los medios. Una estabilización que permite a los encuestados pensar en un ligero repunte de alrededor de un 0,4% para 2011. Todavía muy...
- Desafío Publicitario Para Los Diarios Digitales
La publicidad volverá a crecer en 2010, aunque tarde. Pero el optimismo del sector aumenta. Zenith Vigía mejora la previsión de sus panelistas: el mercado caerá sólo un 2,9% este año frente a un 5,3% que se esperaba hace un par de meses. Pero esta...