Comunicación
Los europeos dedican a internet una quinta parte de su tiempo de consumo de medios. Los más jóvenes y de mayor nivel social, todavía más. Más del 42% de los europeos y del 30% de los españoles se conectan diariamente a la Red.
Pero la publicidad digital en Europa sólo representa el 2,6% del total. En 2008 se espera que llegue al 7%, según la European Interactive Advertising Association.
En España el mercado es todavía más débil: un 1,5% de la inversión total en 2004. En todo el mundo se espera una cuota de publicidad en internet del 4,1% en 2005, según Zenith Optimedia.
La televisión es la reina del mercado, con un 38% de cuota en el mundo y un 43,5% en España (Infoadex 2004). Le siguen los diarios, el 25% en España y el 30% en el mundo.
Pero todos los estudios indican una caída sostenida del consumo de todos los medios menos internet.
Entonces, ¿por qué crece tan lentamente la publicidad?
Ángel Riesgo se lo pregunta en ABC y da algunas claves que todos los profesionales conocen, se comenta sólo en voz baja y no parece que haga mella en los responsables: los grandes culpables son las agencias, el intermediario.
Riesgo dice que "las agencias de medios prefieren vender grande que pequeño e internet todavía está fragmentado". Pero, además, reflexiona, las agencias y la mayoría de los anunciantes son consumidores muy tradicionales y "leen más prensa y ven más la televisión que profundizan en el medio naciente: internet no está en la ruta del manager".
Un ejemplo más de cómo la bonanza del mercado termina por acomodar a sus agentes. Es hora de que los anunciantes y las agencias bajen a la realidad. Gracias a su ineficiencia han crecido los negocios de publicidad nativa en la Red, desde los anuncios contextuales hasta los clasificados, pero la gran tarta no puede seguir sirviéndose a comensales saturados.
- La Publicidad Digital Crece Un 14,4%
La publicidad digital es la única con crecimiento en España en el primer semestre de 2011. Un 14,4% hasta 432 millones de euros empujada por la publicidad en vídeo, la televisión online, los móviles (donde la publicidad alcanza los 7,3 millones)...
- Iab Quiere Aumentar El Valor De Internet
El nuevo presidente de IAB Spain (Interactive Advertising Bureau), la mayor asociación del mercado digital, lo tiene claro: hay que trabajar para aumentar el valor de internet, tanto para los anunciantes, como para los medios y para el propio público....
- ¿toca Fondo La Crisis Publicitaria?
Malos datos publicitarios. Peores que los meses anteriores, tanto en España como en Estados Unidos. Los analistas disputan sobre si se ha tocado fondo o la recesión puede ser superior. Zenith Vigía anuncia un descenso del mercado publicitario en España...
- Sólo Internet Capea La Crisis Publicitaria
Los medios convencionales españoles han perdido un -11,1% de publicidad el año pasado con la crisis. Sólo internet acaba 2008 con un crecimiento de un 26,5% a pesar de reducir a la mitad su ritmo de los últimos años (en 2007 creció un 55,4%), según...
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Los precios de la publicidad en internet crecen en Estados Unidos. Con un aumento de más del 30% anual algunos creen que llega la hora de aumentar las tarifas. En España las cosas van peor. En Gran Bretaña, el mercado de mayor crecimiento en Europa,...
Comunicación
¿Por qué no despega la publicidad en internet?
Los europeos dedican a internet una quinta parte de su tiempo de consumo de medios. Los más jóvenes y de mayor nivel social, todavía más. Más del 42% de los europeos y del 30% de los españoles se conectan diariamente a la Red.
Pero la publicidad digital en Europa sólo representa el 2,6% del total. En 2008 se espera que llegue al 7%, según la European Interactive Advertising Association.
En España el mercado es todavía más débil: un 1,5% de la inversión total en 2004. En todo el mundo se espera una cuota de publicidad en internet del 4,1% en 2005, según Zenith Optimedia.
La televisión es la reina del mercado, con un 38% de cuota en el mundo y un 43,5% en España (Infoadex 2004). Le siguen los diarios, el 25% en España y el 30% en el mundo.
Pero todos los estudios indican una caída sostenida del consumo de todos los medios menos internet.
Entonces, ¿por qué crece tan lentamente la publicidad?
Ángel Riesgo se lo pregunta en ABC y da algunas claves que todos los profesionales conocen, se comenta sólo en voz baja y no parece que haga mella en los responsables: los grandes culpables son las agencias, el intermediario.
Riesgo dice que "las agencias de medios prefieren vender grande que pequeño e internet todavía está fragmentado". Pero, además, reflexiona, las agencias y la mayoría de los anunciantes son consumidores muy tradicionales y "leen más prensa y ven más la televisión que profundizan en el medio naciente: internet no está en la ruta del manager".
Un ejemplo más de cómo la bonanza del mercado termina por acomodar a sus agentes. Es hora de que los anunciantes y las agencias bajen a la realidad. Gracias a su ineficiencia han crecido los negocios de publicidad nativa en la Red, desde los anuncios contextuales hasta los clasificados, pero la gran tarta no puede seguir sirviéndose a comensales saturados.
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