Comunicación
Todas las cadenas naciones de televisión emitieron menos publicidad en 2005 que el año anterior. Televisión Española en sus dos canales fue la más afectada y seguirá bajando debido a la decisión de rebajar su emisión de publicidad.
Las televisiones comerciales nacionales se estancaron y sólo perdieron décimas (Telecinco, dos ; Antena 3, una), pero empiezan a notar la competencia: televisión de pago y autonómicas.
La televisión seguirá siendo el medio publicitario rey por mucho tiempo, pero la necesidad de romper el modelo de saturación y conseguir mejores rendimientos mediante product placement o publicidad más segmentada comienza a acechar a las cadenas, que sólo contarán con la TDT como nueva herramienta, llena de incógnitas de negocio.
En bolsa hay dudas y mientras unos creen que están sobrevaloradas, otros confían en un caudal de inversión publicitaria inagotable.
El año que viene la competencia será más abierta con dos canales comerciales más (Cuatro y La Sexta), nuevas autonómicas y un nuevo empujón del cable y la televisión por internet.
La rentabilidad se comenzará a mirar con mayor detenimiento y las televisiones esperan la aprobación de la nueva legislación comunitaria que relaja los límites publicitarios para seguir siendo reinas sosegadas.
P21 | La nueva televisión no gusta a nadie
P21 | Zapatero TV
P21 | Televisión en el interés de los accionistas
- La Tele Es De Dos
Mediaset y Antena 3. Dos grupos dominarán la televisión con el acuerdo del gobierno para rebajar lascondiciones de la fusión de la cadena de Planeta con La Sexta. Se cierra laburbuja de la TDT y empieza un nueva era audiovisual. Frente a la fragmentación...
- El Telestado Son Dos
Antena 3 pincha definitivamente la burbuja de la TDT con la absorción de La Sexta. El mapa de Zapatero TV reventado por las costuras de su insostenibilidad. La televisión tiende a la concentración y España no es una excepción. Cuatro y La Sexta han...
- La Crisis Llega A Las Televisiones
Las dos grandes televisiones comerciales en abierto, Telecinco y Antena 3, no se libran de la crisis y han sufrido una pérdida de ingresos en los nueve primeros meses del año por el descenso de la publicidad, de un 11,3% en total y de un 8,9% en el...
- Todos A Por La Televisión De Pago
La pelea es por la televisión de pago. El futuro de la televisión de calidad es, por ahora, de pago. Un negocio dominado por Sogecable con la televisión por satélite debido al -hasta el momento- escaso desarrollo del cable así como a la débil presencia...
- Más Publicidad Interactiva, Menos Pasiva
Aumenta la inversión en publicidad interactiva y en los medios que la pueden ofrecer y decrece en los soportes pasivos, según los últimos estudios aparecidos. Internet, el product placement y los canales temáticos de televisión son los soportes preferidos...
Comunicación
La televisión pelea por la publicidad
Todas las cadenas naciones de televisión emitieron menos publicidad en 2005 que el año anterior. Televisión Española en sus dos canales fue la más afectada y seguirá bajando debido a la decisión de rebajar su emisión de publicidad.
Las televisiones comerciales nacionales se estancaron y sólo perdieron décimas (Telecinco, dos ; Antena 3, una), pero empiezan a notar la competencia: televisión de pago y autonómicas.
La televisión seguirá siendo el medio publicitario rey por mucho tiempo, pero la necesidad de romper el modelo de saturación y conseguir mejores rendimientos mediante product placement o publicidad más segmentada comienza a acechar a las cadenas, que sólo contarán con la TDT como nueva herramienta, llena de incógnitas de negocio.
En bolsa hay dudas y mientras unos creen que están sobrevaloradas, otros confían en un caudal de inversión publicitaria inagotable.
El año que viene la competencia será más abierta con dos canales comerciales más (Cuatro y La Sexta), nuevas autonómicas y un nuevo empujón del cable y la televisión por internet.
La rentabilidad se comenzará a mirar con mayor detenimiento y las televisiones esperan la aprobación de la nueva legislación comunitaria que relaja los límites publicitarios para seguir siendo reinas sosegadas.
P21 | La nueva televisión no gusta a nadie
P21 | Zapatero TV
P21 | Televisión en el interés de los accionistas
- La Tele Es De Dos
Mediaset y Antena 3. Dos grupos dominarán la televisión con el acuerdo del gobierno para rebajar lascondiciones de la fusión de la cadena de Planeta con La Sexta. Se cierra laburbuja de la TDT y empieza un nueva era audiovisual. Frente a la fragmentación...
- El Telestado Son Dos
Antena 3 pincha definitivamente la burbuja de la TDT con la absorción de La Sexta. El mapa de Zapatero TV reventado por las costuras de su insostenibilidad. La televisión tiende a la concentración y España no es una excepción. Cuatro y La Sexta han...
- La Crisis Llega A Las Televisiones
Las dos grandes televisiones comerciales en abierto, Telecinco y Antena 3, no se libran de la crisis y han sufrido una pérdida de ingresos en los nueve primeros meses del año por el descenso de la publicidad, de un 11,3% en total y de un 8,9% en el...
- Todos A Por La Televisión De Pago
La pelea es por la televisión de pago. El futuro de la televisión de calidad es, por ahora, de pago. Un negocio dominado por Sogecable con la televisión por satélite debido al -hasta el momento- escaso desarrollo del cable así como a la débil presencia...
- Más Publicidad Interactiva, Menos Pasiva
Aumenta la inversión en publicidad interactiva y en los medios que la pueden ofrecer y decrece en los soportes pasivos, según los últimos estudios aparecidos. Internet, el product placement y los canales temáticos de televisión son los soportes preferidos...