Comunicación
Hoy The Independent es rojo para apoyar la nueva campaña de Bono, líder de U2, contra el sida y la pobreza en África. Una edición especial dedicada a movilizar a la sociedad británica en la que el cantante ha ejercido de director del diario, que donará la mitad de su facturación del día.
Product Red es una iniciativa mezcla de marketing de consumo y filantropía impulsada por Bono y el norteamericano Bobby Shriver. La idea es convencer a las grandes marcas de crear todo tipo de productos en rojo: móviles, tarjetas de crédito, camisetas, gafas y diarios (como en el caso de The Independent) para financiar The Global Fund, una organización contra el sida.
The Independent es el primer diario promotor de Product Red. Para celebrarlo la portada es completamente roja y todos los artículos dedicados a la lucha contra el subdesarrollo, la pobreza y el sida los puedes ver en rojo.
El titular Un día sin noticias convenció al director Simon Kelner, aunque los periodistas propusieron la portada roja frente a una portada en blanco propuesta por el líder de U2.
Bono defendió la publicación de una lista con los nombres de todas las personas fallecidas ayer en África a consecuencia de la enfermedad. Una buena forma de personalizarlas, de darles rostro humano, de que dejen de ser un número.
The (Red) Independent encaja perfectamente en el estilo de viewspaper (gráfico, opinativo, de impacto) practicado por el periódico desde su reinvención como tabloide. Un diario con gancho y muchas veces con más propuestas que información.
La edición es casi un monográfico sobre la plaga del sida y la pobreza en África. Amigos de Bono animan las páginas con sus artículos: The Edge (el guitarra de la banda), Bob Geldorf (pionero del filantropismo rock) o Elvis Costello.
Stella McCartney, diseñadora e hija del ex beatle Paul, entrevista a Giorgio Armani, otro colaborador de Product Red.
Hasta la propia secretaria de Estado norteamericana, Condolezza Rice, pianista melómana, se apunta con su lista de música preferida. Impactantes los tres primeros: Mozart, Cream y Aretha Franklin, toda una declaración de formación, generación y raza. En el número 7, no podía ser menos, U2.
Entre las grandes operaciones de marketing de la edición, una entrevista a la alimón de Bono con Tony Blair, el líder que no se va, y Gordon Brown, el sucesor que no llega. Algo así como Isabel II y su hijo Carlos en versión laborista.
Ni las estrellas del rock ni iniciativas como Product Red pueden acabar con la pobreza ni suplantan al activismo social, afirma el cantante irlandés líder de U2. "La celebridad es ridícula -reconoce el rockero- pero es moneda y yo quiero gastar la mía con sentido".
P21 | Super Bono, héroe contra el subdesarrollo
P21 | La reinvención de The Independent
- Candidato Por Sms
El cachondeo con el sainete Bono/ZP sobre el candidato socialista a la alcaldía de Madrid llega a tal punto que por el Congreso de los Diputados corría este SMS mientras se votaban los Presupuestos del Estado: "¿Quieres ser candidato del PSOE para...
- Un New Deal Contra La Pobreza
Gordon Brown lo tiene cada día más difícil para suceder a Tony Blair en el 10 de Downing Street. Pero después de contribuir a reformar el laborismo y rescatar a Gran Bretaña de sí misma se ha volcado en la lucha contra la pobreza y propone un nuevo...
- Toni Cases Rediseña The Independent
Cases i Associats, el gabinete de diseño español responsable de El Periódico, Clarín (Argentina) o Diario de Noticias (Portugal) es el responsable del rediseño de The Independent, que hoy se ha estrenado. El diario tenía muchos problemas de maquetación...
- Bono, Candidato Al Nobel De La Paz
La política y el activismo espectáculo cautivan al premio Nobel y a la Academia Sueca. El líder de U2, el cantante Bono, está en la lista de los candidatos al Nobel de la paz 2005, la más grande de la historia: 199 seleccionados. Demasiados candidatos...
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El encanto de lo pequeño The Independent ha alcanzado los 248.876 ejemplares en enero. Hace sólo cinco meses luchaba por sobrevivir con una difusión de poco más de 180.000 ejemplares. El factor milagro ha sido su decisión de lanzar una edición...
Comunicación
The Independent se apunta al rojo Bono
Hoy The Independent es rojo para apoyar la nueva campaña de Bono, líder de U2, contra el sida y la pobreza en África. Una edición especial dedicada a movilizar a la sociedad británica en la que el cantante ha ejercido de director del diario, que donará la mitad de su facturación del día.Product Red es una iniciativa mezcla de marketing de consumo y filantropía impulsada por Bono y el norteamericano Bobby Shriver. La idea es convencer a las grandes marcas de crear todo tipo de productos en rojo: móviles, tarjetas de crédito, camisetas, gafas y diarios (como en el caso de The Independent) para financiar The Global Fund, una organización contra el sida.
The Independent es el primer diario promotor de Product Red. Para celebrarlo la portada es completamente roja y todos los artículos dedicados a la lucha contra el subdesarrollo, la pobreza y el sida los puedes ver en rojo.
El titular Un día sin noticias convenció al director Simon Kelner, aunque los periodistas propusieron la portada roja frente a una portada en blanco propuesta por el líder de U2.
Bono defendió la publicación de una lista con los nombres de todas las personas fallecidas ayer en África a consecuencia de la enfermedad. Una buena forma de personalizarlas, de darles rostro humano, de que dejen de ser un número.
The (Red) Independent encaja perfectamente en el estilo de viewspaper (gráfico, opinativo, de impacto) practicado por el periódico desde su reinvención como tabloide. Un diario con gancho y muchas veces con más propuestas que información.
La edición es casi un monográfico sobre la plaga del sida y la pobreza en África. Amigos de Bono animan las páginas con sus artículos: The Edge (el guitarra de la banda), Bob Geldorf (pionero del filantropismo rock) o Elvis Costello.
Stella McCartney, diseñadora e hija del ex beatle Paul, entrevista a Giorgio Armani, otro colaborador de Product Red.
Hasta la propia secretaria de Estado norteamericana, Condolezza Rice, pianista melómana, se apunta con su lista de música preferida. Impactantes los tres primeros: Mozart, Cream y Aretha Franklin, toda una declaración de formación, generación y raza. En el número 7, no podía ser menos, U2.
Entre las grandes operaciones de marketing de la edición, una entrevista a la alimón de Bono con Tony Blair, el líder que no se va, y Gordon Brown, el sucesor que no llega. Algo así como Isabel II y su hijo Carlos en versión laborista.
Ni las estrellas del rock ni iniciativas como Product Red pueden acabar con la pobreza ni suplantan al activismo social, afirma el cantante irlandés líder de U2. "La celebridad es ridícula -reconoce el rockero- pero es moneda y yo quiero gastar la mía con sentido".
P21 | Super Bono, héroe contra el subdesarrollo
P21 | La reinvención de The Independent
- Candidato Por Sms
El cachondeo con el sainete Bono/ZP sobre el candidato socialista a la alcaldía de Madrid llega a tal punto que por el Congreso de los Diputados corría este SMS mientras se votaban los Presupuestos del Estado: "¿Quieres ser candidato del PSOE para...
- Un New Deal Contra La Pobreza
Gordon Brown lo tiene cada día más difícil para suceder a Tony Blair en el 10 de Downing Street. Pero después de contribuir a reformar el laborismo y rescatar a Gran Bretaña de sí misma se ha volcado en la lucha contra la pobreza y propone un nuevo...
- Toni Cases Rediseña The Independent
Cases i Associats, el gabinete de diseño español responsable de El Periódico, Clarín (Argentina) o Diario de Noticias (Portugal) es el responsable del rediseño de The Independent, que hoy se ha estrenado. El diario tenía muchos problemas de maquetación...
- Bono, Candidato Al Nobel De La Paz
La política y el activismo espectáculo cautivan al premio Nobel y a la Academia Sueca. El líder de U2, el cantante Bono, está en la lista de los candidatos al Nobel de la paz 2005, la más grande de la historia: 199 seleccionados. Demasiados candidatos...
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El encanto de lo pequeño The Independent ha alcanzado los 248.876 ejemplares en enero. Hace sólo cinco meses luchaba por sobrevivir con una difusión de poco más de 180.000 ejemplares. El factor milagro ha sido su decisión de lanzar una edición...