Comunicación
Máquinas blancas y azules con pinta de televisiones de hierro aparecen en calles, accesos a los aeropuertos y estaciones de tren de Estados Unidos. Es el 15 de septiembre de 1982 y ya está en la calle el primer número de USA Today, "The Nation's Newspaper", el nuevo diario de la cadena Gannett que va a revolucionar la prensa mundial y provocar una marejada de ideas cuyo debate continúa.
El nuevo diario es el resultado de dos años de estudios de mercado y del trabajo de un grupo de profesionales, dirigidos por el presidente visionario de Gannett, Al Neuharth, empeñados en hacer frente a varios desafíos: hacer el primer diario nacional norteamericano de interés general, hacer un diario para viajeros y para habitantes de las áreas metropolitanas, vencer a la televisión con un diario de nuevas fórmulas informativas y muy visual.
USA Today cambió el periodismo, con él explotó el market-driven journalism. Apareció como el primer diario visual: gran despliegue gráfico y piezas cortas, además de un excepcional y exhaustivo trabajo de tablas para resumir mucha información. El emblema fue su gran mapa del tiempo a todo color. Su lema era hacer información “fácil de usar y de comprender” dirigida a “personas ocupadas que tienen poco tiempo para leer” y su estilo estaba bien definido: conciso, preciso, despojado de todo lo que no fuese información, y coloquial.
USA Today quiere fortalecer su marca y abandonar para siempre el apodo de McPaper como lo llamaron despectivamente muchos periodistas que han visto durante estos 20 años cómo sus diarios se parecen cada vez más al periódico bandera de Gannett.
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USA Today cumple 20 años
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