Comunicación
Las televisiones muestran en sus resultados de los nueve primeros meses del año el fuerte crecimiento de sus beneficios gracias al doble apagón: la pérdida de la publicidad de RTVE y el apagón digital. Seis meses después de concluir la transición a la TDT, destaca el crecimiento del negocio de los canales temáticos, tanto abiertos como de pago.
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Comunicación
Crece la nueva televisión: temáticos e internet
Los canales temáticos en abierto han multiplicado por 2,5 sus ingresos publicitarios, un 152,5%, hasta 49,9 millones frente a 19,8 en 2009. Los de pago pasan de 32,4 millones a 45,7, un crecimiento del 41,1%
La nueva televisión también crece en internet.
Telecinco facturó 28,98 millones de euros de otros canales temáticos (aparte de los de su múltiple) y en su web, además del teletexto, frente a 7,97 millones en 2009.
Los datos de Antena 3 que recogen la web muestran una facturación de 22,3 millones, una caída del 42,8% frente a 2009 provocada por el fuerte descenso de ingresos de telefonía y sms del grupo, un mercado que se ha venido abajo por las restricciones legales y el descenso del gasto por la crisis.
Si se excluye la telefonía, los ingresos de Antena 3 en la categoría Otros se doblaron: de 9 a 18 millones de euros. La audiencia de su web crece y los vídeos en streaming superan los 30 millones frente a los 15 de 2009.
Por lo que respecta a los últimos resultados, Telecinco gana 121,16 millones (un 54,5%), si no se descuenta su amortización por la participación en Edam (Endemol). Antena 3 ganó 62,6 millones, un 231,8% más frente a los beneficios del tercer trimestre de 2009.
Todas las televisiones comerciales nacionales aumentaron sus ingresos publicitarios, según los datos de Infoadex.
La Sexta logró el mayor crecimiento porcentual, un 44,7%, para facturar 195 millones. Telecinco confirma su liderazgo con un crecimiento del 41,3% y 574,3 millones de ingresos por publicidad. Cuatro, en proceso de fusión con Telecinco, creció un 29,1% para alcanzar los 216,3 millones. Y Antena 3 logró 487,3 millones, con un aumento del 21,2%.
Los ingresos de los canales temáticos e internet son todavía muy bajos frente a esas magnitudes, pero su crecimiento es mayor que el del resto de soportes a pesar de tener todavía audiencias muy reducidas.
El análisis del power ratio (relación cuota de mercado/audiencia) de las televisiones, muestra su sobrevaloración publicitaria por el aumento de precios y la concentración de la publicidad en los únicos canales masivos que todavía resisten.
Telecinco y Antena 3 tiene power ratios de 1,87 y 1,78, respectivamente. Les sigue La Sexta, con 1,60 y Cuatro, con 1,52. Sólo las televisiones autonómicas mantienen una proporción similar de audiencia y cuota de mercado.
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