Comunicación
El año pasado las promociones levantaron las cuentas de resultados de los medios nacionales. El éxito de las enciclopedias, las biografías y los dvd´s permitió aumentar las cifras de difusión de los diarios, mejorar los resultados por venta de ejemplares y aumentar los beneficios netos.
El éxito anima a los medios nacionales a comenzar el año de la misma forma: ABC con las biografías, nueva entrega; El País repite fórmula de doble promoción (tres días por semana, una, y domingos, otra) con libros de clásicos y una enciclopedia de historia universal. El Mundo repite con los sellos (en su día entregados por El País) y dvd´s, ahora de Stanley Kubrick.
Todo suena a visto y sabido, pero es probable que vuelva a triunfar. Los lectores son cada vez más remolones para comprar libros en las librerías, pero se han acostumbrado a la distribución con los diarios con buenos resultados para los periódicos.
Quizá tanto título, tanta estantería repleta, asuste. A fuerza de alejar a los compradores con el desmadre de publicaciones, los diarios vuelven a ser los grandes prescriptores de cultura.
P21 | EGM: las noticias y las promociones empujan a la prensa
P21 | Objetivos y desafíos de los editores de prensa
P21 | Libros y prensa: juntos, pero no contentos
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[Pinchar para ampliar. Datos OJD según El Mundo] El éxito de las promociones y la fuerte actividad informativa del pasado año volvieron a empujar en 2004 la difusión de los diarios nacionales, que crecieron de media más que los locales. El diario...
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José Antonio Zarzalejos, secretario general de Vocento y ex director de ABC y El Correo, apuesta en el IESE por la prensa porque disfruta de "elementos de credibilidad de los que carecen otros soportes de información". Lluís Foix, ex director de...
Comunicación
Promociones repetidas
El año pasado las promociones levantaron las cuentas de resultados de los medios nacionales. El éxito de las enciclopedias, las biografías y los dvd´s permitió aumentar las cifras de difusión de los diarios, mejorar los resultados por venta de ejemplares y aumentar los beneficios netos.
El éxito anima a los medios nacionales a comenzar el año de la misma forma: ABC con las biografías, nueva entrega; El País repite fórmula de doble promoción (tres días por semana, una, y domingos, otra) con libros de clásicos y una enciclopedia de historia universal. El Mundo repite con los sellos (en su día entregados por El País) y dvd´s, ahora de Stanley Kubrick.
Todo suena a visto y sabido, pero es probable que vuelva a triunfar. Los lectores son cada vez más remolones para comprar libros en las librerías, pero se han acostumbrado a la distribución con los diarios con buenos resultados para los periódicos.
Quizá tanto título, tanta estantería repleta, asuste. A fuerza de alejar a los compradores con el desmadre de publicaciones, los diarios vuelven a ser los grandes prescriptores de cultura.
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[Pinchar para ampliar. Datos OJD según El Mundo] El éxito de las promociones y la fuerte actividad informativa del pasado año volvieron a empujar en 2004 la difusión de los diarios nacionales, que crecieron de media más que los locales. El diario...
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