Comunicación
Tras un par de semanas de pruebas abiertas solo para usuarios invitados, hoy se produce por fin el esperado estreno de Lainformacion.com, la gran apuesta de información general de Dixi Media.
La fecha del lanzamiento, 23 de abril, no es casual, por supuesto. Esconde sin duda un guiño cómplice el hecho de que un medio que anuncia su clara vocación multimedia y rupturista con el pasado de la prensa haya elegido precisamente el día del libro para empezar. Por eso, no estoy seguro de cuál es el sentido que han querido imprimir a la metáfora. ¿Tal vez un recordatorio de que, en el fondo, lo que importa es el contenido y no el soporte? Quiero pensar que sí. Pero, ¿acaso es otra forma implícita de recordarnos las inclinaciones incendiarias de sus autores? Vaya a usted a saber.
Lainformacion.com llega en un momento especialmente complicado para los medios. También para los digitales. La crisis publicitaria sacude a todos. Quizá por este motivo, frente a lo que se anunció en el otoño de 2008, el equipo liderado por Mario Tascón, director general de la factoría Dixi Media, y Vanessa Jiménez, directora del nuevo medio, no se ha dado especiales prisas en lanzar el nuevo medio. Para qué precipitarse con la que está cayendo, habrán pensado. Confiemos en que este tiempo extra les haya servido para evitar improvisaciones y para apretar como es debido las tuercas del nuevo medio. Lo veremos en los próximos días.
La filosofía editorial de Lainformacion.com se basa en una combinación de tres flujos informativos: los generados por periodistas, buscadores de noticias y usuarios, respectivamente. "Periodismo 3.0" le llaman a esto en su cabecera, haciendo suya una etiqueta acuñada en su día por Juan Varela y que, lo siento, sigue sin gustarme. Lo explican en este vídeo, manual de uso de la nueva publicación digital (no inserto el vídeo aquí mismo porque esa herramienta todavía no les funciona en el momento en que escribo estas letras).
Nunca he sido partidario de evaluar un medio por cómo se presenta en el día de su estreno. Es una jornada en que la redacción, como no puede ser de otro modo, echa el resto y suele mostrar una cara más lustrosa de lo que será habitual, al menos en sus primeras semanas. También es un día especialmente peligroso donde puede saltar el efecto "demo" y empezar a fallar todo inexplicablemente. Esas cosas ocurren. Además, el lanzamiento me ha pillado lejos, así que me guardo una revisión más detenida para más adelante.
En todo caso, como ya tuve oportunidad de echar un vistazo a las versiones iniciales en la fase de beta privada, diré algunas cosas que me gustan y otras que no me gustan tanto. Por decirlo brevemente, me parece muy bien en lo formal pero tengo dudas respecto de su modelo editorial.
El diseño, ciertamente, me parece bien rematado, con una arquitectura sólida y una imagen muy moderna, a la altura de los tiempos actuales en la Web. Han elegido una paleta de colores muy intensa y caracterizadora, basada en el amarillo y el negro, que sin duda les sirve para algo vital en este momento: distinguirse de la competencia. Sin embargo, incluso esta apuesta cromática no está exenta de riesgos puesto que el amarillo ya sabemos qué tipo de connotaciones tiene en el periodismo. De todo lo que he visto hasta ahora, sin duda lo que más me convence es su barra de navegación, con sus menús informativos desplegables.
Ahora bien, si algo echo en falta de momento es un ingrediente que considero crucial en cualquier medio: más músculo periodístico. Recurrir a la selección de noticias publicadas por terceros no me parece mal, siempre que se haga del modo en que lo han hecho: identificando a la fuente original y remitiendo allí a los usuarios. También considero oportuno dar voz a los usuarios e incorporar su contribución informativa al medio, siempre que esta sea relevante. Sin embargo, para un medio con vocación de liderazgo esas prácticas deben ser lo secundario, nunca lo principal.
Tascón ha representado la filosofía editorial del nuevo medio como un triángulo:
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Comunicación
Arranca Lainformacion.com
Tras un par de semanas de pruebas abiertas solo para usuarios invitados, hoy se produce por fin el esperado estreno de Lainformacion.com, la gran apuesta de información general de Dixi Media.
La fecha del lanzamiento, 23 de abril, no es casual, por supuesto. Esconde sin duda un guiño cómplice el hecho de que un medio que anuncia su clara vocación multimedia y rupturista con el pasado de la prensa haya elegido precisamente el día del libro para empezar. Por eso, no estoy seguro de cuál es el sentido que han querido imprimir a la metáfora. ¿Tal vez un recordatorio de que, en el fondo, lo que importa es el contenido y no el soporte? Quiero pensar que sí. Pero, ¿acaso es otra forma implícita de recordarnos las inclinaciones incendiarias de sus autores? Vaya a usted a saber.
Lainformacion.com llega en un momento especialmente complicado para los medios. También para los digitales. La crisis publicitaria sacude a todos. Quizá por este motivo, frente a lo que se anunció en el otoño de 2008, el equipo liderado por Mario Tascón, director general de la factoría Dixi Media, y Vanessa Jiménez, directora del nuevo medio, no se ha dado especiales prisas en lanzar el nuevo medio. Para qué precipitarse con la que está cayendo, habrán pensado. Confiemos en que este tiempo extra les haya servido para evitar improvisaciones y para apretar como es debido las tuercas del nuevo medio. Lo veremos en los próximos días.
La filosofía editorial de Lainformacion.com se basa en una combinación de tres flujos informativos: los generados por periodistas, buscadores de noticias y usuarios, respectivamente. "Periodismo 3.0" le llaman a esto en su cabecera, haciendo suya una etiqueta acuñada en su día por Juan Varela y que, lo siento, sigue sin gustarme. Lo explican en este vídeo, manual de uso de la nueva publicación digital (no inserto el vídeo aquí mismo porque esa herramienta todavía no les funciona en el momento en que escribo estas letras).
Nunca he sido partidario de evaluar un medio por cómo se presenta en el día de su estreno. Es una jornada en que la redacción, como no puede ser de otro modo, echa el resto y suele mostrar una cara más lustrosa de lo que será habitual, al menos en sus primeras semanas. También es un día especialmente peligroso donde puede saltar el efecto "demo" y empezar a fallar todo inexplicablemente. Esas cosas ocurren. Además, el lanzamiento me ha pillado lejos, así que me guardo una revisión más detenida para más adelante.
En todo caso, como ya tuve oportunidad de echar un vistazo a las versiones iniciales en la fase de beta privada, diré algunas cosas que me gustan y otras que no me gustan tanto. Por decirlo brevemente, me parece muy bien en lo formal pero tengo dudas respecto de su modelo editorial.
El diseño, ciertamente, me parece bien rematado, con una arquitectura sólida y una imagen muy moderna, a la altura de los tiempos actuales en la Web. Han elegido una paleta de colores muy intensa y caracterizadora, basada en el amarillo y el negro, que sin duda les sirve para algo vital en este momento: distinguirse de la competencia. Sin embargo, incluso esta apuesta cromática no está exenta de riesgos puesto que el amarillo ya sabemos qué tipo de connotaciones tiene en el periodismo. De todo lo que he visto hasta ahora, sin duda lo que más me convence es su barra de navegación, con sus menús informativos desplegables.
Ahora bien, si algo echo en falta de momento es un ingrediente que considero crucial en cualquier medio: más músculo periodístico. Recurrir a la selección de noticias publicadas por terceros no me parece mal, siempre que se haga del modo en que lo han hecho: identificando a la fuente original y remitiendo allí a los usuarios. También considero oportuno dar voz a los usuarios e incorporar su contribución informativa al medio, siempre que esta sea relevante. Sin embargo, para un medio con vocación de liderazgo esas prácticas deben ser lo secundario, nunca lo principal.
Tascón ha representado la filosofía editorial del nuevo medio como un triángulo:
Fuente: Boletín Diximedia, 22/12/2008.
Fuente: Desarrollos geométricos.
Quizá me esté convirtiendo en un anticuado, pero creo que en un medio periodístico el peso editorial debe recaer esencialmente en la producción propia. Y eso solo se consigue como se ha conseguido toda la vida: con periodistas. Así que adivinen por qué tipo de triángulo apuesto yo.
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