Comunicación
Los gratuitos ya han conquistado el mercado de la prensa general con alrededor de 3,5 millones de lectores, un tercio de los lectores de diarios, y ahora se lanzan a por la prensa especializada.
La nueva apuesta de los gratuitos es penetrar en públicos muy segmentados de fuerte atractivo publicitario.
Las extensiones de marca llegan en el caso de las grandes cabeceras y nacen nuevos gratuitos independientes dirigidos a nichos.
20 Minutos lanzará a principios de año 20 Negocios, un diario económico gratuito del que se tirarán 80.000 ejemplares para distribuir en los principales centros financieros.
Metro prepara el lanzamiento de un semanario femenino en Londres. Se editarán 50.000 ejemplares y va dirigido al mercado laboral femenino, con lo que amenazará a los clasificados de los diarios de pago.
Sí, se puede es el primer gratuito madrileño dedicado específicamente a los inmigrantes. Los inmigrantes son consumidores de medios, especialmente de los diarios gratuitos y de internet. Con los gratuitos se informan y con la Red se comunican con sus familias gracias a los locutorios.
El nuevo semanario tiene una orientación útil y pretende financiarse con la publicidad generada por los propios inmigrantes, además de la institucional y la de algunas empresas de servicios.
Va dirigido a la comunidad hispanoamericana, que son grandes lectores de prensa (37,6%) y revistas (57%), oyentes de radio (48%) y usuarios de la Red (39%), según el EGM.
Los inmigrantes suramericanos son mayores consumidores de medios que los europeos y africanos gracias a su dominio del idioma.
La segmentación de los gratuitos comenzó con los deportivos, que no han tenido demasiado éxito, aunque existen cabeceras como El Crack 10 en Barcelona y otras en A Coruña o Sevilla. Metro Francia ha preparado este año un proyecto para Francia, donde la prensa deportiva de pago es escasa.
Recoletos también estudió la posibilidad de lanzar un gratuito en Cataluña para frenar la difusión de Sport y El Mundo Deportivo y así reforzar el liderazgo de Marca. El proyecto está desestimado.
En Estados Unidos la prensa gratuita, especialmente la creada por las grandes editoras, está especialmente dirigida al público joven.
Los gratuitos se especializan, es la segunda generación.
MediaGuardian.co.uk | Associated unveils Metro for women
P21 | 20 Minutos prepara un gratuito económico
P21 | EGM: mejora la prensa y bajan los audiovisuales
P21 | Gratuitos deportivos
P21 | Un gratuito deportivo para Cataluña
elmundo.es | 'Sí, se puede', un nuevo semanario madrileño para los inmigrantes
- El Esplendor De La Nueva Prensa
Latino es el nuevo diario para inmigrantes latinoamericanos que se publica en la Comunidad de Madrid. Distribuirá 80.000 ejemplares de lunes a viernes por la tarde entre el medio millón de latinos que viven en la comunidad. El reparto a mano se completa...
- Los Diarios De Pago Apuestan Por Los Gratuitos
The New York Times Company acaba de anunciar la compra del 49% de Metro Boston por 16,5 millones de dólares. Metro Boston es el diario gratuito de la ciudad donde el periódico de Nueva York posee el Boston Globe, de pago. Los diarios tradicionales...
- Recoletos Prepara Su Gratuito En 15 Ciudades
Recoletos ya ha aparecido formalmente tras el anuncio que busca periodistas en 15 ciudades españolas. La compañía sigue la preparación de su proyecto con la intención de ser el mayor gratuito de España con una tirada de un millón de ejemplares...
- 20 Minutos Es El Diario Más Leído En Madrid
20 Minutos es el primer diario de Madrid con algo más de un millón de lectores, según el último EGM de mayo. El gratuito ha superado por primera vez una barrera hasta ahora infranqueable. Otro gratuito, Metro, es el segundo diario en la capital con...
-
Metro estudia el lanzamiento de un deportivo en Francia La expansión de las grandes cabeceras de la prensa gratuita avanza hacia la especialización. Después de convertirse en diarios de difusión masiva, los gratuitos estudian las posibilidades de...
Comunicación
Gratuitos de segunda generación
Los gratuitos ya han conquistado el mercado de la prensa general con alrededor de 3,5 millones de lectores, un tercio de los lectores de diarios, y ahora se lanzan a por la prensa especializada.
La nueva apuesta de los gratuitos es penetrar en públicos muy segmentados de fuerte atractivo publicitario.
Las extensiones de marca llegan en el caso de las grandes cabeceras y nacen nuevos gratuitos independientes dirigidos a nichos.
20 Minutos lanzará a principios de año 20 Negocios, un diario económico gratuito del que se tirarán 80.000 ejemplares para distribuir en los principales centros financieros.
Metro prepara el lanzamiento de un semanario femenino en Londres. Se editarán 50.000 ejemplares y va dirigido al mercado laboral femenino, con lo que amenazará a los clasificados de los diarios de pago.
Sí, se puede es el primer gratuito madrileño dedicado específicamente a los inmigrantes. Los inmigrantes son consumidores de medios, especialmente de los diarios gratuitos y de internet. Con los gratuitos se informan y con la Red se comunican con sus familias gracias a los locutorios.
El nuevo semanario tiene una orientación útil y pretende financiarse con la publicidad generada por los propios inmigrantes, además de la institucional y la de algunas empresas de servicios.
Va dirigido a la comunidad hispanoamericana, que son grandes lectores de prensa (37,6%) y revistas (57%), oyentes de radio (48%) y usuarios de la Red (39%), según el EGM.
Los inmigrantes suramericanos son mayores consumidores de medios que los europeos y africanos gracias a su dominio del idioma.
La segmentación de los gratuitos comenzó con los deportivos, que no han tenido demasiado éxito, aunque existen cabeceras como El Crack 10 en Barcelona y otras en A Coruña o Sevilla. Metro Francia ha preparado este año un proyecto para Francia, donde la prensa deportiva de pago es escasa.
Recoletos también estudió la posibilidad de lanzar un gratuito en Cataluña para frenar la difusión de Sport y El Mundo Deportivo y así reforzar el liderazgo de Marca. El proyecto está desestimado.
En Estados Unidos la prensa gratuita, especialmente la creada por las grandes editoras, está especialmente dirigida al público joven.
Los gratuitos se especializan, es la segunda generación.
MediaGuardian.co.uk | Associated unveils Metro for women
P21 | 20 Minutos prepara un gratuito económico
P21 | EGM: mejora la prensa y bajan los audiovisuales
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